Projeto acadêmico especulativo. Não há vínculo, contratação ou aprovação da Havaianas.
O desafio
Levar uma marca forte para uma categoria nova.
A matéria de Design de Embalagem pedia uma extensão de marca. O grupo escolheu imaginar uma linha de proteção solar para a Havaianas, uma marca nascida do verão e da praia.
Entender a marca primeiro
Antes da embalagem, a marca.
O projeto começou pela pesquisa:
- a trajetória da marca, de 1962 até hoje;
- a linha de produtos e os pontos de venda;
- o público, de 18 a 35 anos;
- dois concorrentes da categoria, Sundown e Cenoura & Bronze, comparados em paleta, tipografia e público.
A pesquisa mostrou o que a linha precisava manter para continuar sendo Havaianas, e onde havia espaço para se diferenciar dos concorrentes.
Conceito
“Todo mundo usa”, agora também no sol.
A ideia foi levar o mote da Havaianas para a proteção solar: produtos para a família inteira, do rosto às crianças.
Sistema de embalagens
Uma regra que diferencia cada produto e mantém a marca.
A cor e a escala diferenciam cada produto. O nome e os códigos visuais da marca continuam os mesmos em toda a linha.
A família tem:
- protetor FPS 50 e FPS 70;
- Kids FPS 60;
- Facial FPS 60;
- pós-sol;
- lip balm em três cores.
Padrão próprio
Um chinelo que vira estampa.
Um padrão desenhado a partir da forma do chinelo dá unidade à linha.
Resultado
O que o projeto entregou.
- Pesquisa de marca e de concorrência transformada em sistema de embalagem.
- Uma família de embalagens com a mesma regra visual.
- Média final 10,0.
O que este case não éé um exercício acadêmico. Os produtos não existem, e os números de FPS fazem parte do exercício, não de uma fórmula real. O logo Havaianas pertence à marca e aparece só como parte do estudo.
Equipe: Hemerson Dazilio, Sabrina Pissurno e Sthefanny Mota.
Design de Embalagem: Prof.ª Dra. Angela Vido Nadur. Faculdade Méliès, Bacharelado em Design, 2024/1.
Mockups: modelos gratuitos (só as molduras).