Contexto
Uma história forte que não aparecia em lugar nenhum.
Carlos Augusto Falcão, o Guto, trocou a vida na cidade por um sítio em Bela Vista, Goiás, em 2019. O cultivo de pimentas começou como hobby e virou produção de conservas artesanais.
As vendas aconteciam no boca a boca, no WhatsApp e em feiras. O nome Pimenta das Araras já existia: foi criado pelo Guto, inspirado nas araras-canindé que pousam no sítio atraídas pelos pequizeiros. O único material visual da marca era um rótulo simples.
Diagnóstico
O rótulo era o sintoma. O problema era a marca não existir fora do sítio.
A análise mostrou um negócio sem formalização, com o Instagram parado, nenhuma estratégia de comunicação e uma identidade que não contava a história que o próprio nome prometia.
Problema centralEstruturar a Pimenta das Araras como uma marca competitiva e reconhecida, superando a informalidade e a ausência digital, sem perder a essência artesanal.
Como chegamos lá
- análise do negócio e da comunicação atual;
- concorrentes diretos e indiretos;
- três personas com mapas de empatia: famílias, entusiastas de pimenta e donos de restaurante;
- mercado, tendências e matriz SWOT.
Direção
Partir da origem, não da pimenta genérica.
Posicionamento
A pimenta artesanal que resgata a tradição goiana com qualidade, autenticidade e sustentabilidade.
Conceito
A ligação afetiva do Guto com o Sítio Recanto das Araras. O símbolo une a arara e a pimenta, com o coração como sinal de família.
Mensagem
“Sabor autêntico que conecta e inspira.” Assinatura: “O sabor que voa alto.”
Sistema visual
Um sistema para ser usado, não só para ser visto.
- Logotipo e símbolo: arara em forma de pimenta, com malhas de construção, área de proteção e redução máxima.
- Paleta: vermelho, verde e amarelo, com tons de apoio, ligados à pimenta, ao cultivo e ao calor.
- Tipografia: Signo nos títulos, Poppins nos textos.
- Identidade auxiliar: padrões de sementes, gotas de pimenta e folhas do cerrado.
- Manual de identidade visual com versões, usos corretos e proibidos.
Aplicações
A marca em todos os pontos de contato do Guto.
Rótulos e embalagens, bandeja, cartão de visita e papelaria, uniforme, boné, ecobag, caneca e veículos de entrega.
Comunicação
Da história para o feed.
Em paralelo ao TCC, na matéria de Marketing Digital, o grupo levou a marca para as redes:
- relatório das redes atuais;
- storytelling da marca;
- canvas de marketing digital e estratégia de crescimento (proposta);
- posts para o Instagram @pimentadasararas: campanha, causas e humor.
Resultado
O que o projeto entregou.
- Um diagnóstico que separou o sintoma (o rótulo) do problema central (a marca sem estrutura).
- Um sistema de identidade completo, com manual e aplicações prontas para produção.
- Uma proposta de presença digital e de crescimento.
- TCC aprovado com média final 9,5.
O que fica como próximo passoA implantação da identidade e da estratégia depende do negócio. Este case mostra a proposta, não resultados de venda.
Equipe: Hemerson Dazilio, Sabrina Pissurno de Oliveira e Sthefanny Moreira Mota.
Orientação: Prof. Me. Ricardo José Barbosa Olimpio. Marketing Digital: Prof.ª Ma. Domitila Maria de Castro Carolino.
Cliente: Carlos Augusto Falcão, Sítio Recanto das Araras, Bela Vista (GO).
Faculdade Méliès, Bacharelado em Design, 2025.